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對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō),這也是一片快速增長(zhǎng)的藍(lán)海。今年以來(lái),淘寶閃購(gòu)訂單迅速增長(zhǎng),8月日訂單峰值達(dá)1.2億單、周日均訂單量達(dá)8000萬(wàn)單;京東秒送有超60萬(wàn)家實(shí)體門(mén)店提供即時(shí)零售服務(wù),已覆蓋2600多個(gè)區(qū)縣;國(guó)慶、中秋假期,美團(tuán)閃購(gòu)上超500個(gè)零售品牌實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)……各平臺(tái)瞄準(zhǔn)新賽道,讓即時(shí)零售成為城市生活的新日常。
跟隨平臺(tái)上的地址引導(dǎo),記者來(lái)到上海楊浦區(qū)一間不起眼的小店。還沒(méi)進(jìn)門(mén),就看到騎手進(jìn)進(jìn)出出;走進(jìn)店里,貨架密集,商品琳瑯滿(mǎn)目,店內(nèi)系統(tǒng)語(yǔ)音不斷播報(bào)新訂單,店員一邊接單一邊揀貨,手腳不停。店鋪雖對(duì)外開(kāi)放,也有零星顧客上門(mén),但最主要的消費(fèi)者其實(shí)“在手機(jī)里”。周五下午3時(shí),記者看到店員正在拿取成堆的彩帶、氣球等聚會(huì)用品,這是來(lái)自附近小區(qū)的訂單。
“我們選址不只是看哪里人多?!标惐虮蚪榻B,公司會(huì)先通過(guò)熱力圖篩選出城市中即時(shí)零售的空白點(diǎn),比如在一、二線(xiàn)城市通常每10萬(wàn)到15萬(wàn)人布一個(gè)點(diǎn)位,再派專(zhuān)員和店主一起實(shí)地看鋪、做判斷。他選定的這家門(mén)店面積約290平方米絕地求生下載,可容納近萬(wàn)種商品;同時(shí),店門(mén)正對(duì)馬路,方便卡車(chē)卸貨、騎手取貨?!暗叵禄蚨堑赇?zhàn)饨鸶?,但這里貨能進(jìn)、單能出、效率高、走單快?!标惐虮蛘f(shuō),開(kāi)業(yè)5個(gè)月,日單量已經(jīng)從幾十單漲到700多單,日營(yíng)業(yè)額近2萬(wàn)元。
“因地制宜+因時(shí)制宜”的補(bǔ)貨機(jī)制,也被越來(lái)越多品牌門(mén)店接納。“即時(shí)零售讓傳統(tǒng)品牌門(mén)店發(fā)現(xiàn)了新的需求,不是按周、按月的銷(xiāo)售趨勢(shì),而是小時(shí)級(jí)的社區(qū)即時(shí)市場(chǎng)?!碧詫氶W購(gòu)零售負(fù)責(zé)人胡秋根說(shuō)。比如,一家運(yùn)動(dòng)品牌在增加即時(shí)零售業(yè)務(wù)后發(fā)現(xiàn),雨天早高峰后,周邊用戶(hù)下單最多的竟是快干襪,這類(lèi)并非門(mén)店重點(diǎn)陳列的商品,線(xiàn)上轉(zhuǎn)化效率卻很高;一家美妝集合店的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,晚上9點(diǎn)至11點(diǎn),下單最多的是急救型面膜和卸妝濕巾,這讓門(mén)店調(diào)整了非高峰時(shí)段的庫(kù)存結(jié)構(gòu)。即時(shí)零售拓展了周邊5公里的訂單,承接了更多場(chǎng)景的需求,為品牌生意帶來(lái)增量——8月,近500個(gè)品牌在淘寶閃購(gòu)成交額破百萬(wàn)元。
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