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“當時，公眾對戶外運動認知模糊，甚至將‘走出門運動’等同于‘戶外運動’，不少知名戶外品牌只有很小的門店，產品以功能性為主、設計粗糙。”天津財經大學商學院教授梁強見證了中國戶外運動過去20年的發(fā)展，他說，相較戶外運動歷史悠久的歐美國家，中國戶外運動還顯“年輕”，但近10年政策體系持續(xù)升級迭代，已經讓戶外運動迸發(fā)出不可忽視的市場活力。

如今，戶外運動人口大幅增長，戶外裝備從“實用優(yōu)先”轉向“時尚與功能兼具”，同時成為年輕人“山系時尚”的生活方式標簽，玩法也從“沒苦硬吃”的驢友模式拓展到“躺平式”漂流、星空露營等多元形態(tài)?！傲慊A人群也能找到適配項目?！绷簭姳硎荆罢呓M合拳到位且越來越精細化，從產業(yè)整體延伸到漂流、槳板等垂直賽道，這為行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇?！?/p>

《報告》數據表明，我國戶外運動市場潛力正有效釋放：截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業(yè)已達33.5萬家，僅今年上半年新增注冊相關企業(yè)2.4萬余家，反映出市場對行業(yè)未來發(fā)展前景持續(xù)看好。截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數已突破4億人，從消費人群看，中青年群體成為戶外運動主要消費者，其中25-34歲群體占比最高apex英雄下載，普遍受教育程度較高。

浙江大學國家體育產業(yè)研究基地主任周麗君向中青報·中青網記者表示，《報告》展現(xiàn)出當前戶外運動產業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，“政策體系不斷完善、市場潛力有效釋放、場地設施建設全面推進、產品供給豐富多元、產業(yè)融合有序推進、重點項目亮點紛呈、服務體系日益完善”。她也指出，我國戶外運動在參與人口的數量和質量上還有提升空間?！拔覀兡壳皯敉鈪⑴c人數已經達到4億人次apex英雄下載，但發(fā)達國家參與人口幾乎是50%-70%，所以我們有提升的空間，有發(fā)展的巨大潛力?！?/p>

“早年登山戶外參與者多為小眾愛好者‘自己玩’，聚焦專業(yè)性與挑戰(zhàn)性，隨著戶外運動走向大眾化，要賣場景、賣體驗、賣生活方式，需要更多關注運動屬性之外的擴展功能。”廣西師范大學體育與健康學院教授張小林向中青報·中青網記者介紹，面對當前戶外服務行業(yè)普遍存在的規(guī)模小、盈利難、品牌弱現(xiàn)象，新時期登山戶外運動需要“發(fā)展邏輯”，“目前大家都關注戶外的‘情緒價值’，但我們首先需要確認這個情緒有價值，要警惕盲目附和帶來的行業(yè)負面影響?！?/p>

觀看翼裝飛行表演是云南昭通大山包景區(qū)不可錯過的項目——如今通過VR模擬器與風洞訓練設備，普通人也能在安全場景下體驗翼裝飛行和跳傘的魅力?！斑@個模擬器通過VR眼鏡還原專業(yè)運動員實景飛行的全過程，從起跳到降落，大家都能沉浸式感受翼裝飛行的刺激。”愛心飛翼低空飛行基地工作人員徐藝嘉介紹，包括基地配備的風洞設備，都為那些想體驗極限運動卻不敢輕易嘗試的游客提供了一個安全的選擇。

李元指出，參與登山戶外運動的人群呈現(xiàn)兩極分化特征，“超過三成參與者有10年以上的登山經驗，同時，近兩成參與者為新手，在校學生尤其突出?！彼麖娬{，“大學生精力和體力都好，愿意接受新事物，同時有無限的創(chuàng)造力”。因此，高校登山戶外運動社團的發(fā)展很重要，“如果在大學期間掌握了知識和技能，他進入社會后就可能成為單位中的戶外骨干”。然而，高校戶外社團的發(fā)展同樣面臨挑戰(zhàn)?！帮L險把控是很重要的問題?！崩钤f，目前高校普遍缺乏專業(yè)的戶外運動指導老師，“如果學生一味地靠熱情去參與，風險就會陡然增加”。

馮瑀祺和伙伴的創(chuàng)新模式也遇到難題?！榜R匹需要很精細的護理，維護成本高。草料供應不穩(wěn)定時，我們得騎三輪車每天拉兩趟?！彼ΨQ自己現(xiàn)在是“馬的牛馬”，要面臨馬匹養(yǎng)護、房租成本和政策落地等多重現(xiàn)實壓力。但她能深刻感受到政策對戶外運動的扶持，“頂層設計的變化很明顯apex英雄下載，落實到基層仍需時間，我們更多是與村干部和村民打交道，期待能看到積極變化。”

“全球戶外市場的結構，歐美依然是主導，但中國是潛力市場apex英雄下載，從2022年到2027年，戶外用品電商平臺用戶數量將穩(wěn)步增長，到2027年用戶群體將接近17.5億人?！盙OIF戶外創(chuàng)新執(zhí)行主編朱彤在主題演講時表示，線上銷售潛力巨大、有比較完備的供應鏈為年輕的中國戶外品牌奠定了“出海”優(yōu)勢，提供了探索海外市場的底氣。

北京體育大學體育休閑與旅游學院分黨委書記、院長蔣依依表示，隨著戶外運動大眾化進程加速apex英雄下載，消費場景邊界日益模糊，“市場正從山野走向城市、從戶外走進身邊”，這種時空界限的打破讓國潮元素能在更多場景中落地，最關鍵的是apex英雄下載，“年輕人文化認同增強，他們希望通過帶有文化符號的用品，展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與大國發(fā)展成就”。

“品牌出海不僅是產品的輸出，更是品牌影響力和文化價值的傳遞?！笔Y依依指出，符合國際標準是產品進入海外市場的前提，更深層次的突破在于價值觀輸出apex英雄下載，“環(huán)保、可持續(xù)、無痕戶外是全球共通的戶外運動價值觀，這是我們進入國際市場的基礎?！蓖瑫r，情感鏈接的構建同樣重要，“就像拉布布玩偶通過情緒價值實現(xiàn)全球流行，戶外品牌也需找到跨文化的情感共鳴點，讓中國戶外理念被國際市場接受”。

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