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北京市盈科律師事務所高級合伙人邱躍補充道，除電商直播外，汽車、房產、在線教育、本地生活服務等行業(yè)同樣問題顯著。例如，車企宣傳“盲訂破萬”、教育機構宣稱“學完月入十萬”、餐飲商家刷好評等。造假形式也呈現跨平臺、鏈條化特征，形成“刷單—好評—種草—帶貨”一體化產業(yè)鏈，從“粗放刷單”轉向“技術化、產業(yè)化”。

在陳音江看來hth會體會官方官網，治理虛高銷量與夸大宣傳面臨三大難點：一是造假技術隱蔽且不斷升級，取證難度大；二是消費者維權成本高，跨地域溝通耗時久，多數消費金額低，維權投入遠超商品價值，即便成功也多僅能退貨退款，主動維權意愿低；三是商家違法成本低，依據反不正當競爭法hth會體會官方官網，罰款最高200萬元，遠低于一些商家的違法收益，且監(jiān)管難以全覆蓋，商家被處罰后可換賬號繼續(xù)經營，信用懲戒力度不足。

邱躍補充了平臺層面與認定層面的難點：取證難體現在跨平臺數據不互通hth會體會官方官網，刷單賬戶“僵尸化”且換用境外IP，溯源成本高；認定難則因“夸大”與“合理營銷”“銷量領先”等模糊宣傳缺乏明確界定標準hth會體會官方官網，給執(zhí)法帶來自由裁量空間；更關鍵的是平臺動力不足，其商業(yè)模式依賴流量和交易額hth會體會官方官網，嚴格治理可能短期影響核心數據，部分平臺甚至默許刷單以提升數據表現。

邱躍進一步細化勝訴條件：勝訴需滿足證據鏈完整(涵蓋宣傳記錄、交易憑證等)、因果關系明確(虛假宣傳促使購買)、損害結果具體(財產或人身損害)。他同時指出，目前懲罰性賠償適用門檻高，“夸大宣傳”是否構成“欺詐”認定標準不一；直播帶貨中平臺、MCN機構、品牌方、主播的責任劃分模糊；“數據刷量”缺乏直接刑法規(guī)制，多依賴行政處罰；跨平臺跨區(qū)域協(xié)作不足，影響證據認定與執(zhí)法效果。

邱躍進一步拓展危害范圍，指出其將侵蝕行業(yè)信任基石，抑制真實消費意愿；扭曲市場競爭方向，使企業(yè)將資源投入營銷造假而非產品升級與技術創(chuàng)新；催生行業(yè)泡沫，導致平臺數據失真、投資與產能決策失誤，可能引發(fā)行業(yè)性危機；同時拉高消費交易成本，營銷成本最終轉嫁給消費者，還會增加政府監(jiān)管資源投入，加重社會治理負擔。

陳音江認為，構建多方合力的綜合治理體系迫在眉睫：經營者要強化主體責任，堅守合法經營，通過產品研發(fā)與服務優(yōu)化獲取市場；電商平臺需承擔全鏈條監(jiān)管義務，入駐時核查資質，完善信用評價與分級制度，用技術識別造假行為，發(fā)現問題后及時下架商品、暫停服務并上報監(jiān)管部門；監(jiān)管部門要創(chuàng)新方式，建立跨部門跨地區(qū)協(xié)作機制，運用技術提升監(jiān)測與取證能力，加大處罰與曝光力度；消費者需增強自我保護意識，核實信息、留存證據，發(fā)現問題及時投訴。