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然而，現(xiàn)實(shí)卻是蟹卡市場亂象頻發(fā)。不少消費(fèi)者反映蟹卡“兌換難”，因?yàn)樯碳邑浽床蛔?，有些消費(fèi)者手中的蟹卡兌換被一拖再拖，數(shù)年前的蟹卡直至今年才兌換成功。還有些消費(fèi)者在兌換成功后吐槽，“死蟹多，品質(zhì)不好”“蟹肉空、蟹膏蟹黃幾乎沒有”“螃蟹大小與購買型號(hào)不符”……究其原因球王會(huì)體育官方app，有些商家出售的蟹卡嚴(yán)重超出經(jīng)營能力，更有甚者，試圖以次充好、瞞天過海。

作為預(yù)付費(fèi)式消費(fèi)的一種，蟹卡本身并無原罪。作為典型的時(shí)令生鮮，大閘蟹存在“上市期短、易變質(zhì)、價(jià)格波動(dòng)大”的天然痛點(diǎn)。早在十幾年前，陽澄湖的大閘蟹養(yǎng)殖戶就開始使用蟹券蟹卡，旨在方便消費(fèi)者能夠隨時(shí)兌換螃蟹。然而，隨著市場的擴(kuò)大以及部分商戶的濫用，蟹卡正在從“消費(fèi)憑證”異化為“價(jià)值媒介”。圍繞著蟹卡，有人熱衷于“無實(shí)物空轉(zhuǎn)”的交易模式，甚至出現(xiàn)“養(yǎng)蟹不如賣蟹，賣蟹不如倒券”的荒誕現(xiàn)象。

銷售環(huán)節(jié)也是大閘蟹品牌形象的一部分，重視和改善消費(fèi)者體驗(yàn)，必須清理圍繞著蟹卡出現(xiàn)的各種亂象。一方面，要堅(jiān)決遏制蟹卡“無實(shí)物空轉(zhuǎn)”的資本游戲?？赏ㄟ^技術(shù)手段將蟹卡與真實(shí)的螃蟹綁定，從源頭治理無實(shí)物超發(fā)的市場亂象。另一方面，不妨參照預(yù)付費(fèi)卡管理辦法，要求蟹卡發(fā)行方繳納一定比例的保證金，在此基礎(chǔ)上對(duì)資金池實(shí)行第三方托管，以此來防止蟹卡變味跑偏。