笑傲江湖 下載

這股熱潮的成功密碼在于“IP+文商旅體融合”模式。中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥稱，該模式精準把握多元需求契合點：賽事吸引大量觀眾，滿足體育競技觀賞需求；與文旅、商業(yè)深度融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費和商業(yè)機會，實現(xiàn)多方共贏。新聞時評人高承遠認為，“村超”“蘇超”“粵超”用低門檻賽事做“流量鉤子”笑傲江湖 下載，把在地文化、商業(yè)空間、二次消費打包成“沉浸動線”，形成“輕資產(chǎn)、重生態(tài)”的杠桿效應(yīng)。傳統(tǒng)文旅是“賣景點”，這是“賣氣氛”：觀眾不是為看90分鐘球，而是為參與一場幾天幾夜的“大派對”?！斑@種賽事經(jīng)濟的優(yōu)勢也很明顯：即時變現(xiàn)半徑范圍擴大，一張票背后連帶住宿、夜宵、特產(chǎn)、直播打賞。政府只需投一塊球場，市場會自動把周邊民宿、奶茶、手信、網(wǎng)約車全卷進來，形成‘輕資產(chǎn)、重生態(tài)’的杠桿效應(yīng)?！?/p>

浙大城市學(xué)院副教授林先平告訴北京商報記者，地方復(fù)制“省超”賽事模式時易陷入三大誤區(qū)。其一，賽事同質(zhì)化嚴重，缺乏對自身特色挖掘，導(dǎo)致內(nèi)容趨同，觀眾和參與者審美疲勞；其二，過度依賴流量與IP炒作，忽視賽事內(nèi)涵打磨，競技水平低、現(xiàn)場體驗差，難以長期吸引關(guān)注；其三，缺乏系統(tǒng)性商業(yè)模式規(guī)劃，僅著眼于短期拉贊助、賣門票，無明確長期目標(biāo)客群定位、產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計及產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)規(guī)劃，熱度退去后難以為繼。

高承遠認為，制度是賽事續(xù)航的關(guān)鍵。他建議賽前明確政府、運營公司、群眾三方權(quán)責(zé)，簽訂協(xié)議規(guī)范運營、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與沉淀；賽后保留“半永久”場地設(shè)施，改造為婚禮草坪、夜校球場等實現(xiàn)常態(tài)化利用。IP確權(quán)刻不容緩，省足協(xié)應(yīng)盡快完成全品類商標(biāo)注冊，通過知識產(chǎn)權(quán)交易中心實現(xiàn)授權(quán)變現(xiàn)，形成政府一次投入、長期分紅的良性循環(huán)。袁帥補充，需搭建政企民協(xié)同機制，鼓勵群眾以資源入股分紅，激發(fā)參與熱情。

林先平則表示，文化是賽事的核心競爭力?？上到y(tǒng)挖掘提煉地域文化，組織專家團隊普查歷史典故、非遺技藝等文化資源，建立數(shù)據(jù)庫，篩選優(yōu)質(zhì)文化符號培育為文化IP。構(gòu)建沉浸式文化體驗場景，在賽事關(guān)鍵節(jié)點嵌入非遺工坊、民俗表演等文化業(yè)態(tài)。創(chuàng)新傳播文化，借助短視頻、直播等新媒體打造賽事虛擬平臺，開發(fā)數(shù)字藏品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，促進線上線下文化傳播與流量轉(zhuǎn)化。

全球著名咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)潘俊對北京商報記者表示，從“一時火”走向“長期熱”的落地路徑可從三方面著手。首先，建立省級體育產(chǎn)業(yè)基金，專項支持社會資本參與賽事IP孵化與轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)；其次，打通體育+文旅+零售的“賽事經(jīng)濟帶”，推動地方品牌贊助和消費券聯(lián)動；最后，發(fā)展數(shù)字轉(zhuǎn)播、虛擬觀賽與衍生品電商，形成多層次盈利模式?！拔ㄓ凶屬愂鲁蔀榈胤浇?jīng)濟的‘自循環(huán)系統(tǒng)’，才能真正‘長期熱’?！?/p>