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北京市盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人邱躍補(bǔ)充道，除電商直播外，汽車、房產(chǎn)、在線教育、本地生活服務(wù)等行業(yè)同樣問題顯著。例如，車企宣傳“盲訂破萬”、教育機(jī)構(gòu)宣稱“學(xué)完月入十萬”、餐飲商家刷好評(píng)等。造假形式也呈現(xiàn)跨平臺(tái)、鏈條化特征，形成“刷單—好評(píng)—種草—帶貨”一體化產(chǎn)業(yè)鏈，從“粗放刷單”轉(zhuǎn)向“技術(shù)化、產(chǎn)業(yè)化”。

在陳音江看來，治理虛高銷量與夸大宣傳面臨三大難點(diǎn)：一是造假技術(shù)隱蔽且不斷升級(jí)，取證難度大；二是消費(fèi)者維權(quán)成本高，跨地域溝通耗時(shí)久，多數(shù)消費(fèi)金額低，維權(quán)投入遠(yuǎn)超商品價(jià)值，即便成功也多僅能退貨退款，主動(dòng)維權(quán)意愿低；三是商家違法成本低，依據(jù)反不正當(dāng)競爭法，罰款最高200萬元，遠(yuǎn)低于一些商家的違法收益，且監(jiān)管難以全覆蓋，商家被處罰后可換賬號(hào)繼續(xù)經(jīng)營，信用懲戒力度不足。

邱躍補(bǔ)充了平臺(tái)層面與認(rèn)定層面的難點(diǎn)：取證難體現(xiàn)在跨平臺(tái)數(shù)據(jù)不互通，刷單賬戶“僵尸化”且換用境外IP，溯源成本高；認(rèn)定難則因“夸大”與“合理營銷”“銷量領(lǐng)先”等模糊宣傳缺乏明確界定標(biāo)準(zhǔn)，給執(zhí)法帶來自由裁量空間；更關(guān)鍵的是平臺(tái)動(dòng)力不足，其商業(yè)模式依賴流量和交易額，嚴(yán)格治理可能短期影響核心數(shù)據(jù)，部分平臺(tái)甚至默許刷單以提升數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

邱躍進(jìn)一步細(xì)化勝訴條件：勝訴需滿足證據(jù)鏈完整(涵蓋宣傳記錄、交易憑證等)、因果關(guān)系明確(虛假宣傳促使購買)、損害結(jié)果具體(財(cái)產(chǎn)或人身損害)。他同時(shí)指出jn體育官網(wǎng)下載，目前懲罰性賠償適用門檻高，“夸大宣傳”是否構(gòu)成“欺詐”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不一；直播帶貨中平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌方、主播的責(zé)任劃分模糊；“數(shù)據(jù)刷量”缺乏直接刑法規(guī)制，多依賴行政處罰；跨平臺(tái)跨區(qū)域協(xié)作不足，影響證據(jù)認(rèn)定與執(zhí)法效果。

邱躍進(jìn)一步拓展危害范圍，指出其將侵蝕行業(yè)信任基石，抑制真實(shí)消費(fèi)意愿；扭曲市場競爭方向，使企業(yè)將資源投入營銷造假而非產(chǎn)品升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新；催生行業(yè)泡沫，導(dǎo)致平臺(tái)數(shù)據(jù)失真、投資與產(chǎn)能決策失誤，可能引發(fā)行業(yè)性危機(jī)；同時(shí)拉高消費(fèi)交易成本，營銷成本最終轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，還會(huì)增加政府監(jiān)管資源投入，加重社會(huì)治理負(fù)擔(dān)。

陳音江認(rèn)為，構(gòu)建多方合力的綜合治理體系迫在眉睫：經(jīng)營者要強(qiáng)化主體責(zé)任，堅(jiān)守合法經(jīng)營，通過產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)優(yōu)化獲取市場；電商平臺(tái)需承擔(dān)全鏈條監(jiān)管義務(wù)，入駐時(shí)核查資質(zhì)，完善信用評(píng)價(jià)與分級(jí)制度，用技術(shù)識(shí)別造假行為，發(fā)現(xiàn)問題后及時(shí)下架商品、暫停服務(wù)并上報(bào)監(jiān)管部門；監(jiān)管部門要?jiǎng)?chuàng)新方式，建立跨部門跨地區(qū)協(xié)作機(jī)制，運(yùn)用技術(shù)提升監(jiān)測與取證能力，加大處罰與曝光力度；消費(fèi)者需增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，核實(shí)信息、留存證據(jù)，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)投訴。

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