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“當(dāng)時，公眾對戶外運(yùn)動認(rèn)知模糊，甚至將‘走出門運(yùn)動’等同于‘戶外運(yùn)動’，不少知名戶外品牌只有很小的門店，產(chǎn)品以功能性為主、設(shè)計粗糙?！碧旖蜇斀?jīng)大學(xué)商學(xué)院教授梁強(qiáng)見證了中國戶外運(yùn)動過去20年的發(fā)展，他說，相較戶外運(yùn)動歷史悠久的歐美國家，中國戶外運(yùn)動還顯“年輕”，但近10年政策體系持續(xù)升級迭代，已經(jīng)讓戶外運(yùn)動迸發(fā)出不可忽視的市場活力。

如今，戶外運(yùn)動人口大幅增長，戶外裝備從“實(shí)用優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“時尚與功能兼具”，同時成為年輕人“山系時尚”的生活方式標(biāo)簽，玩法也從“沒苦硬吃”的驢友模式拓展到“躺平式”漂流、星空露營等多元形態(tài)。“零基礎(chǔ)人群也能找到適配項(xiàng)目?！绷簭?qiáng)表示，“政策組合拳到位且越來越精細(xì)化，從產(chǎn)業(yè)整體延伸到漂流、槳板等垂直賽道，這為行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

《報告》數(shù)據(jù)表明，我國戶外運(yùn)動市場潛力正有效釋放：截至2025年6月底，我國戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬家，僅今年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)2.4萬余家，反映出市場對行業(yè)未來發(fā)展前景持續(xù)看好。截至2025年4月初，我國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已突破4億人，從消費(fèi)人群看，中青年群體成為戶外運(yùn)動主要消費(fèi)者，其中25-34歲群體占比最高，普遍受教育程度較高。

浙江大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君向中青報·中青網(wǎng)記者表示，《報告》展現(xiàn)出當(dāng)前戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，“政策體系不斷完善、市場潛力有效釋放、場地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)、產(chǎn)品供給豐富多元、產(chǎn)業(yè)融合有序推進(jìn)、重點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)紛呈、服務(wù)體系日益完善”。她也指出，我國戶外運(yùn)動在參與人口的數(shù)量和質(zhì)量上還有提升空間?！拔覀兡壳皯敉鈪⑴c人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4億人次，但發(fā)達(dá)國家參與人口幾乎是50%-70%，所以我們有提升的空間，有發(fā)展的巨大潛力?！?/p>

“早年登山戶外參與者多為小眾愛好者‘自己玩’，聚焦專業(yè)性與挑戰(zhàn)性，隨著戶外運(yùn)動走向大眾化，要賣場景、賣體驗(yàn)、賣生活方式，需要更多關(guān)注運(yùn)動屬性之外的擴(kuò)展功能?！睆V西師范大學(xué)體育與健康學(xué)院教授張小林向中青報·中青網(wǎng)記者介紹，面對當(dāng)前戶外服務(wù)行業(yè)普遍存在的規(guī)模小、盈利難、品牌弱現(xiàn)象，新時期登山戶外運(yùn)動需要“發(fā)展邏輯”，“目前大家都關(guān)注戶外的‘情緒價值’，但我們首先需要確認(rèn)這個情緒有價值，要警惕盲目附和帶來的行業(yè)負(fù)面影響?！?/p>

觀看翼裝飛行表演是云南昭通大山包景區(qū)不可錯過的項(xiàng)目——如今通過VR模擬器與風(fēng)洞訓(xùn)練設(shè)備，普通人也能在安全場景下體驗(yàn)翼裝飛行和跳傘的魅力?！斑@個模擬器通過VR眼鏡還原專業(yè)運(yùn)動員實(shí)景飛行的全過程，從起跳到降落，大家都能沉浸式感受翼裝飛行的刺激。”愛心飛翼低空飛行基地工作人員徐藝嘉介紹，包括基地配備的風(fēng)洞設(shè)備，都為那些想體驗(yàn)極限運(yùn)動卻不敢輕易嘗試的游客提供了一個安全的選擇。

李元指出，參與登山戶外運(yùn)動的人群呈現(xiàn)兩極分化特征，“超過三成參與者有10年以上的登山經(jīng)驗(yàn)，同時，近兩成參與者為新手，在校學(xué)生尤其突出。”他強(qiáng)調(diào)，“大學(xué)生精力和體力都好，愿意接受新事物，同時有無限的創(chuàng)造力”。因此，高校登山戶外運(yùn)動社團(tuán)的發(fā)展很重要韋博體育app，“如果在大學(xué)期間掌握了知識和技能，他進(jìn)入社會后就可能成為單位中的戶外骨干”。然而，高校戶外社團(tuán)的發(fā)展同樣面臨挑戰(zhàn)。“風(fēng)險把控是很重要的問題。”李元說，目前高校普遍缺乏專業(yè)的戶外運(yùn)動指導(dǎo)老師，“如果學(xué)生一味地靠熱情去參與，風(fēng)險就會陡然增加”。

馮瑀祺和伙伴的創(chuàng)新模式也遇到難題?！榜R匹需要很精細(xì)的護(hù)理，維護(hù)成本高。草料供應(yīng)不穩(wěn)定時，我們得騎三輪車每天拉兩趟。”她笑稱自己現(xiàn)在是“馬的牛馬”，要面臨馬匹養(yǎng)護(hù)、房租成本和政策落地等多重現(xiàn)實(shí)壓力。但她能深刻感受到政策對戶外運(yùn)動的扶持，“頂層設(shè)計的變化很明顯，落實(shí)到基層仍需時間，我們更多是與村干部和村民打交道，期待能看到積極變化?！?/p>

“全球戶外市場的結(jié)構(gòu)，歐美依然是主導(dǎo)，但中國是潛力市場，從2022年到2027年，戶外用品電商平臺用戶數(shù)量將穩(wěn)步增長，到2027年用戶群體將接近17.5億人?！盙OIF戶外創(chuàng)新執(zhí)行主編朱彤在主題演講時表示，線上銷售潛力巨大、有比較完備的供應(yīng)鏈為年輕的中國戶外品牌奠定了“出?！眱?yōu)勢，提供了探索海外市場的底氣。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院分黨委書記、院長蔣依依表示，隨著戶外運(yùn)動大眾化進(jìn)程加速，消費(fèi)場景邊界日益模糊，“市場正從山野走向城市、從戶外走進(jìn)身邊”，這種時空界限的打破讓國潮元素能在更多場景中落地，最關(guān)鍵的是，“年輕人文化認(rèn)同增強(qiáng)，他們希望通過帶有文化符號的用品，展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與大國發(fā)展成就”。

“品牌出海不僅是產(chǎn)品的輸出，更是品牌影響力和文化價值的傳遞。”蔣依依指出，符合國際標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品進(jìn)入海外市場的前提，更深層次的突破在于價值觀輸出，“環(huán)保、可持續(xù)、無痕戶外是全球共通的戶外運(yùn)動價值觀，這是我們進(jìn)入國際市場的基礎(chǔ)。”同時韋博體育app，情感鏈接的構(gòu)建同樣重要，“就像拉布布玩偶通過情緒價值實(shí)現(xiàn)全球流行，戶外品牌也需找到跨文化的情感共鳴點(diǎn)，讓中國戶外理念被國際市場接受”。

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